建设品牌甘肃我们在行动——陆地邮轮物联乡村品牌
西部决策网 220次阅读 2022/05/06

 

为贯彻落实2022年中央一号文件提出“实施乡村休闲旅游提升计划。支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展。将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地”的宏观要求,大国品牌智库主任专家、全媒传播技术管理系统课题组组长范利宁结合品牌建设、品牌物联和品牌共享的实际,认为陆地邮轮是疫情肆虐的当下及后疫情时代的吃住玩一体化新型消费。必须要以品牌为纽扣,编织陆地邮轮上下游产业链,以及品牌建设带动陆地邮轮辐射的县乡村。让县乡村产品产业成为品牌,让品牌走出甘肃,让品牌致富乡村。

 

一、陆地邮轮的重要意义

 

我国已经进入老龄化阶段,相比较而言城市退休老人有比较优越的退休保障,但是后代都在外地打工只留下空巢老人,同时养生、休闲资源比较匮乏;广大农村老人的可持续收入也很少,在老人身边的后代多数也是打工为主。如若将城市退休老人接到农村呼吸新鲜空气,与农民同吃、同住、同劳作,这样既让城市老人远离喧嚣的闹市,呼吸新鲜空气,心旷神怡,还能增加农村的就业岗位和乡村农民的收入。

 

陆地邮轮模式可与各示范点的现有运营模式并行互不影响,更可丰富、多元化地提供短期休闲旅游、中期度假旅游甚至长期的养老旅游;如若疫情再次爆发,邮轮只需把好“只进不出”的关口,其内部的游客仍能自娱自乐不受影响,还因为呼吸新鲜空气、生活环境优美、适当劳作锻炼而获得更好的康复条件,同时也能为疫情下的经济增长做出应有的付出;邮轮与其上下游相关联的各行业也能在疫情时生存、发展下去。

 

二、不同类型的陆地邮轮物联乡村品牌

 

1、大型陆地邮轮品牌物联基地。

 

针对有些大型景区、景点其内自有吃住玩条件齐全的可建设大型陆地游轮。此类邮轮除了自身发展之外还应承担起龙头企业的责任,带动当地乡村各产业一起发展。

 

陕西省是我国的旅游大省景点景区资源丰富。拿太白山景区举例,其自身吃住玩条件齐全,倘若建设成“太白山”号大型陆地邮轮,以新业态新模式引领新型消费,推动乡村各产业的融合发展,这就是实现乡村振兴的具体措施。

 

首先,将景区内自有的宾馆、酒店和180多个景点条件建设成为陆地邮轮模式。每个前来游玩的旅客可以采取传统旅游的模式也可以采取邮轮模式短期或中长期游玩。宾馆、酒店提供住宿和用餐条件,各景点作为游客的后花园,在茶余饭后享受山间、林间的大自然风光。第二,以“太白山”号陆地邮轮为基础,挑选优秀的农副产品开展品牌物联行动,把当地特色农副产品作为礼品惠赠于游客,赋予陆地邮轮核心竞争力,农副产品也随着全国各地前来的游客走到了千家万户。第三,在“太白山”号陆地邮轮内设置“品牌物联常设展厅”,展厅内依据不同产品特点将农副产品分区、分类,如优惠销售、买一送一或作为礼品惠赠消费者。第四,如何让“太白山”号陆地邮轮在众多旅游景点中脱颖而出,我们以陆地邮轮品牌榜和双向关键词品牌库为基础,带动相关联的上下游企业和产品,形成互通互融的品牌效应。即点击相互关联的任何一个企业或产品,均可以看到其他企业或产品信息。最后,运用爆发式传播将每个邮轮再形成互通互融的品牌库。这样一来,各地的邮轮和与其相关联的上下游企业或产品均互通互融,相互联系。南方的特色产品送至北方、北方的特色产品送至南方。每个陆地邮轮就是当地一县一品、一村一品的品牌建设和品牌物联基地。以邮轮带动上下游,融合乡村一二三产业一同发展,为当地村民增收的乡村休闲旅游新型消费模式由此而生。

 

2、中小型陆地邮轮的中长期乡村休闲旅游。

 

针对某一景区景点,其吃住玩一体设施不全,亦可利用自身条件,共享其他方面的资源,建造中小型陆地邮轮。如自身是景点,可联合宾馆、酒店,为游客提供吃住配套服务,建造中型陆地邮轮;或依托各民族乡村的民情风俗或特色产品产业溯源基地,开发可供吃住玩的农家乐或观光农业园,建造一个又一个的小型陆地邮轮。中小型陆地邮轮摆脱了传统的“白天看庙,晚上睡觉”的走马灯旅游,而是让游客住进来,慢慢游。短则3-5天,长则月余,甚至休闲养老。

 

以甘肃省为例,既有北方特色也有南方风光同时兼具少数民族风情。可将此建设成为一个个别具特色的中小型陆地邮轮。

 

如甘肃省的甘南藏族自治州,藏族人民比较集中,海拔相对较高,温度较低,空气清新。有夏河拉卜楞寺、冶力关景区等多个特色景点;产业有种植养殖的粮食、藏中药材、肉牛等。可建设成“民族特色”陆地邮轮,让南方游客也能够感受一下北国风光。又如甘肃省的陇南等周边县区乡村资源丰富,环境优美,好几个国家5A级景区(天然氧吧),可建设成“中小型陆地邮轮”。

 

传统的乡村旅游其实就是农家乐聚餐游。吃顿饭、看看风景、拍拍照片当天或是第二天就结束了。除了周末或节假日之外都属于淡季。如若建设成中小型陆地邮轮,在传统模式之外还可以有更多的中长期游客前来,如此一来,每天都是旺季。

 

景点或村、乡自身的酒店提供住宿、吃饭条件或周边每家农户的房间拿出1间或2间作为住宿条件,吃住农家,休闲娱乐在乡村周边或天然氧吧。每天听的鸡叫起床,早餐过后走在乡间小路上听的小鸟唧唧咋咋,小溪流水潺潺,呼吸带着乡土味道的空气,相约2、3人,岂不美哉。

 

若是长期养老休闲游则可将城市和农村的空巢老人相互结对;也可将城市的老人家庭和农村老人家庭结伴;还可以将城市社区和乡村结群定点服务。让老人可以开心、无拘无束地生活。

 

中小型陆地邮轮亦具备大型邮轮“品牌物联”的功能。由各村、乡推荐优秀的当地特色产品进入邮轮参与品牌物联行动后,我们按照大型邮轮标准建设品牌和品牌库、双向关键词库等服务。

 

三、陆地邮轮融合一二三产业一同发展

 

对于各陆地邮轮和物联的乡村产品产业而言,品牌知名度和客流量是首要的。我们以“服务清单”照单服务,把一个个陆地邮轮和其上下游相关的产品产业打造成知名品牌。让游客“知道”和“找到”每一个陆地邮轮,只有客流量上来了,才能有接下来的发展。

 

中小型陆地邮轮是以中长期休闲乡村旅游为主,其自身的特色农产品,就可以作为游客餐桌上的美食。让城市游客能够吃到原生态绿色蔬菜。这些特色产品可申请进入已开设的“品牌物联常设展厅”。各地的物联示范点亦是我们的展厅,展厅内分类、分区展示展播展销各类品牌产品,一是可以优惠销售或买一送一;二是可以作为礼品,惠赠到各物联景点、酒店等。除了农产品还有源头上的工业品如家电、美妆、服饰、健康等等产品。这些产品也可根据每个邮轮的特点,配置为“品牌物联”的礼包惠赠游客或是在邮轮内的展厅优惠销售。当地村民更是可以享受到货真价值,物美价廉的日用品。

 

有条件的陆地邮轮在提供基本吃住玩的基础之上,可以增设各类养生、康养、健康,娱乐等增值服务。这些机构入住陆地邮轮,一方面丰富邮轮服务内容,增加竞争力;一方面有了更多的就业岗位和创收让村民有了稳定、可观的收入;当地税收也有了保障。

 

四、陆地邮轮为乡村振兴服务

 

发展乡村休闲旅游是旅游行业以新业态新模式引领新型消费的具体抓手。我们通过每个陆地邮轮的联动让旅游和其上下游各行业共同繁荣,为当地村民增加收入防止规模性返贫、解决城市和农村养老难题、以“品牌物联常设展厅”保畅保供安全放心的农副产品和日用品、以“服务清单”提升企业的品牌影响力、以“品牌物联”行动减少归零各行业的营销成本,从而实现乡村振兴的宏伟目标。

 

全媒传播技术管理系统课题组

 

《西部决策网》甘肃事业部


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