中船嘉年华正式发布全新中国邮轮自主品牌
推荐 国际船舶网 6次阅读 2022/11/25

11月25日,“度假新空间,三游新篇章——2022吴淞口论坛”在上海宝山召开。开幕式上,中国船舶集团所属中船邮轮科技发展有限公司旗下全能力邮轮运营公司——中船嘉年华邮轮有限公司正式发布了全新中国邮轮自主品牌——爱达邮轮(Adora Cruises)。

此外,在本次论坛的开幕式上,中船嘉年华与十余家银行签署了 “凝心聚力,百亿银团”支持中国邮轮产业发展合作备忘录。同时,中国船舶集团自研课题8万总吨级大型邮轮正式取得了中国船级社原则性认证。三游协会《中国邮轮游船游艇行业发展报告(2021-2022)》、《邮轮新冠肺炎疫情船港协同防控要求》团体标准》和“三游杯”水上休闲度假空间创意设计大赛品牌也随即对外发布。

首艘国产大型邮轮品牌发布

新爱达邮轮品牌不仅是展现国家制造业与服务业实力、传播国家友好形象、满足人民美好生活需要的自主运营品牌,还是体现自主设计、自主建造、自主运营能力,带动本土船舶配套产业升级、推动本土邮轮经济可持续发展的邮轮品牌。

爱达邮轮将经典邮轮体验与新兴文旅资源创新结合,秉承深耕中国市场、服务中国消费者的愿景,将中国特色根植于品牌建设,结合国际视野、发挥本土优势,通过多元文旅要素进行跨界融合,以邮轮体验为载体、以文化创新为核心、以文旅融合为手段,致力为中国旅客打造更为鲜活的海上文旅新体验,树立中国邮轮自主品牌全新标杆。

首艘国产大型邮轮品牌主视觉

爱达邮轮,焕发本土海洋文旅新活力

作为推进“2+4邮轮工程”的重要支点之一,中船嘉年华整合独特的本土化资源优势和全球邮轮运营经验,在接船运营方面深耕细作,积极培育品牌管理、船员管理、信息化建设、产品管理、航线建设等十大能力,目前已成为具备市场营销、商务运营、海事运营、酒店和产品管理、新造船管理等全运营能力的中国邮轮旗舰企业。

中船嘉年华基于自身战略高度,立志将爱达邮轮打造为推动本土邮轮经济可持续发展的标杆型品牌。为此,品牌一方面培育邮轮产业多层次人才队伍,形成拉动社会劳动力就业的新引擎,另一方面,通过文化资源和邮轮旅游的融合创新构建文旅新地标——这将加速上海邮轮经济全产业链发展,打造邮轮“四个高地”、促进邮轮旅游示范区建设。

中船嘉年华聚焦后疫情时代本土海洋文旅游客的需求动向,打造精准差异化定位,划分出三类目标客群:“新生代”、“新老人”、“新中产家庭”。

针对追求视觉个性、乐于尝鲜、热衷国潮国货的“新生代”年轻群体,爱达邮轮将丰富“国风国潮”视觉概念元素,通过沉浸式虚拟互动体验,满足新生代高品质潮流消费的需求;针对注重康养旅行、强调品质、热爱本土文化的“新老人”主力人群,爱达邮轮将呈现本土经典文粹艺术形式,提供精心打磨的康养与休闲娱乐体验,通过尽心周到的服务与关怀,满足中老年宾客高品质康养旅游的需求;针对讲究精致生活、出行活跃、倾向亲子文化消费的“新中产家庭”,爱达邮轮将深度编研一系列形式多样化的科学艺术类教育课程活动、亲子主题娱乐活动,通过寓教于乐的方式促进亲子之间的有爱互动,同时提供免费专业的儿童托管服务,满足亲子和多代家庭高品质多元出游的需求。

爱达邮轮日后面向不同代际客群,还将在公区装饰、互动演艺、航线规划等方面结合中国文化精粹,融入品牌形象元素,焕发本土海洋文旅体验新活力。

爱达邮轮,大国重器品牌新代表

爱达邮轮徽标形似邮轮船艏、船队及海浪,聚集满满海洋风情;同时,也是“A”字形状——“A”不仅是品牌英文名“Adora”、中文名拼音的首字母,而且暗合了拉丁文中“爱”(Amor)的理念。“A”更是拉丁文字母表的首字母,寓意“顶尖”,这代表着爱达精益求精、追求顶尖的品牌精神。

打造优质顶尖的国产邮轮自主品牌一直是推动中国船舶集团高质量发展、建设世界一流船舶集团的必然要求。中国船舶集团“十四五”发展规划指出:“在船海服务业,要‘打造一批有国际竞争力较强的品牌产品和品牌企业’,要‘积极拓展邮轮服务,打造中国邮轮旗舰品牌’”。

随着首艘国产大型邮轮建设进度的不断推进,爱达品牌也将凝聚起100多家一级供应商、7000多家二级供应商,加速邮轮产业供应链的延伸及正向循环,带动相关制造、经营、服务和消费群体的发展,通过中资邮轮企业的品牌建设补齐和升级中国邮轮产业链,不断促进新旧动能转换,实现产业“强链”、“补链”、“延链”向价值链高端的攀升,促进我国邮轮产业健康可持续发展。

未来,国产大型邮轮的交付运营意味着我国造船业三颗“明珠”齐备。中国船舶集团积极履行国家使命,以邮轮工程为载体满足人民对美好生活的需求。爱达品牌的发布将丰富中国船舶品牌矩阵,助推国产大型邮轮成为“大国重器”系列装备的闪亮新星。


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